NHK Eテレで放映中の乳幼児向けの番組、『いないいないばあっ!』は1996年から放送を開始しています。しつけ、体操、うた、絵本などのコーナーがあり子供向け番組としては『おかあさんといっしょ』に次ぐ人気番組だそう。『いないいないばあっ！』には、番組の人気キャラクター犬のワンワンが登場していますが、あまりの人気にワンワンを中心にした『ワンワンわんだーらんど』といった番組もあります。いないいないばあっ！の雑誌は、2ヶ月に一度、隔月で発売されています。もちろん対象の読者は0・1・2歳児とお母さん・お父さんで仲良く遊びながら学び体験が出来ます。同じく発売元の講談社からは「げんきの絵本」シリーズでいないいないばあっ！のワンワンなどが登場する絵本が年に、1~2回発売されています。シールえほんは、”ワンワンと あそぼ！”というコンセプトで色々なシールを貼って遊んで自分だけの絵本にしていきます。いないいないばあっ！のワンワンを始めとするキャラクターたちと赤ちゃん＆幼児が番組以外で触れ合える、そんな役割を雑誌や絵本がになっています。最近のいないいないばあっ! の付録で注目されたのは、”音声とメロディではみがき応援！ワンワンはぶらし”です。ワンワン はぶらしはガラガラのように、握ってもらいスイッチを押してから軽く振るとワンワンの声ではみがきを応援してくれるメッセージが流れます。メロディボタンを押すと、人気の「シュシュシュでハハハ」のメロディも流れてきて歯みがきの間、おとなしく歯をみがかせてくれるという効果も期待できるそう。ポスターの「『ワンワン はぶらし』ではみがきしよう！」にも、じょうずに歯みがきができたらシールを貼るなどにも使えるとあって歯みがきに悩むお母さん・お父さんに注目されました。他にも、いないいないばあっ! にはおでかけ ひえひえ バッグや、しかけがいっぱい♪どこでも てあそびボックスといった実用的な付録が登場してお子さんとの交流や、教育にも役立つと人気です。
